Qu’est-ce ce qu’un audit SEO ?
Un audit SEO est l’étude à la fois technique et éditoriale d’un site internet. Au regard de l’activité commerciale et des objectifs de l’entreprise, l’audit SEO doit être mené afin d’aboutir à des préconisations d’optimisation du site et de sa stratégie de contenus.
Toute agence webmarketing et spécialiste SEO envisage l’audit SEO comme une phase fondamentale, car il permet de fixer les objectifs et actions à mettre en œuvre.
En tant qu’agence de référencement web à Strasbourg, Umane accompagne toujours ses audits d’une réflexion solide sur la stratégie de mots-clés afin d’orienter les travaux de rédaction sur le long terme. L’audit SEO se matérialise par un document d’analyse contenant des préconisations détaillées à mettre en œuvre.
Nous verrons dans cet article quelles sont les grandes étapes de l’audit SEO, et quels sont les résultats escomptés.
L'audit Technique
Il fait l’état des lieux du socle SEO du site et de la qualité de l’indexation de celui-ci.
Définition de la stratégie mots-clés
Un audit poussé des opportunités et de la concurrence permet de choisir les mots-clés sur lesquels il faudra se positionner pour générer un trafic qualifié.
Préconisations éditoriale
En fonction de la stratégie de mots-clés, les textes devront proposer à Google un champ sémantique adapté.
L’audit technique de référencement naturel
L’optimisation technique a pour objectif d’améliorer le code et la structure technique du site suivant les critères pris en compte par Google pour l’indexation. En d’autre terme, il faut faciliter le travail de Google pour indexer votre site sur le moteur de recherche.
L’audit du site à pour but de définir le point de départ et d’identifier des freins à lever en termes de visibilité.
Il comprend :
- Analyse du trafic actuel
- Analyse des pages indexées par Google
- Analyse des résultats et requêtes permettant d’accéder au site et pages qui performent actuellement
- Audit de la structure des pages actuelles (balisage html) et du contenu
- Audit de la vitesse de chargement du site
- Audit des backlinks
État de l’indexation de votre site
Pour qu’une page se positionne dans les moteurs de recherche, elle doit être présente dans l’index primaire du moteur. L’index secondaire contient toutes les pages connues par le moteur, mais qui ne sont pas suffisamment “intéressantes” pour être présentées aux internautes. Elles pourront donc apparaître dans les résultats, mais uniquement en dernier recours.
L’audit de référencement naturel mettra en exergue les pages web qui ne méritent pas d’être présentées à Google ou qui doivent être retravaillées pour pouvoir se positionner. Plusieurs raisons possibles :
> Elles ne bénéficient pas d’assez de contenu pour être correctement analysées,
> Ne présentent pas du contenu de bonne qualité (selon les critères de Google),
> Ne présentent pas assez de liens (internes ou externes),
> Font l’objet de contenus dupliqués (2 pages ou plus du site indexées présentant le même contenu)
Cette partie de l’audit est réalisée avec le logiciel Screaming Frog, et les données provenant de votre Google Search Console. Une annexe détaillée avec l’ensemble des URLs est mis à disposition, expliquée et argumentée. Sans le savoir, votre site ou CMS a sans doute généré des pages indexables, mais qui ne sont en réalité pas pertinentes.
⇒ Un manque de configuration technique initiale pendant la création du site web est généralement à l’origine de ce type de problème. Il faut donc littéralement nettoyer les URLs présentées à Google.
Optimisations du budget crawl
Le temps passé par Google sur votre site (budget crawl) influe sur la qualité de l’indexation.
Si un nombre trop important d’URLs sont visitées par Google, celui-ci n’utilise pas ses ressources pour crawler les pages avec un intérêt SEO. Nous perdons donc potentiellement de la visibilité. Suite à l’état concernant l’indexation, l’audit SEO réalisé par votre agence de référencement naturel doit lister toutes les actions à mettre en œuvre pour améliorer la situation.
Un listing précis est présenté concernant les URLs a rediriger, les erreurs 404 présentes et les liens devant être modifiés.
Définition des mots-clés et de la stratégie SEO
La préconisation de stratégie inclura :
- Étude de mots-clés et opportunités
- Choix sur les mots clés prioritaires et secondaires
- Conseil sur l’arborescence du site internet
- Affectation des mots-clés à l’arborescence
Audit SEO et audit de mots-clés ?
Les mots-clés sont les mots importants pour votre site sur lesquels votre référencement est effectué.
Comment pouvoir optimiser un site sans étudier et valider en amont les requêtes les plus intéressantes ? L’agence de référencement naturel Umane vous propose une liste exhaustive de mots-clés qui est discutée en fonction du volume de recherche potentiel des internautes.
Les expressions présentant le plus de potentiels sont retenues dans le cadre des priorités de la stratégie. Votre consultant SEO vous proposera alors une sélection de mots-clés dédiés au SEO qui auront un impact sur l’ensemble des préconisations de l’audit. Cette partie de l’audit est réalisé principalement avec des outils comme Google Keyword Planer et Google Trends.
Audit SEO de la concurrence
Un expert en référencement naturel pourra vous aider à mieux comprendre vos concurrents en analysant leurs stratégies SEO. Quels mots-clés sont générateurs de business pour vos concurrents ? Quels sont leurs pages qui ramènent le plus de trafic ? Comment ont-ils optimisé ces pages ?
Autant de questions que votre agence de référencement doit étudier et intégrer dans l’audit SEO !
Audit de positionnement actuel du site
Avez-vous déjà des requêtes en premières page de Google ? Pour savoir quelles sont vos pages qui se positionnent déjà et sur quels mots-clés, un audit de positionnement SEO est réalisé. Votre consultant SEO identifiera les pages sur lesquelles vous avez déjà une visibilité, les pages qui ne se positionnent pas du tout et celles sur lesquelles il faut faire des efforts…
Conseil sur l’arborescence du site internet
En tant qu’agence de référencement naturel, l’audit SEO réalisé avec Umane comprendra un conseil sur l’arborescence de votre plateforme web. D’un point de vue pratique nous conseillons de choisir une requête par page et d’adapter la stratégie de contenus en fonction des priorités SEO. Cela peut impacter les pages de présentation de services, produits, blog et page d’accueil.
L’audit éditorial des pages de votre site internet
Lors de l’audit SEO et au regard de la stratégie de mots-clés définie, chaque page est passé au crible afin de mettre en évidence les éléments à corriger et améliorer pour leur positionnement sur le moteur de recherche. Sont notamment étudiés : la structure des URLs, le volume et la qualité du contenu, les balises Hn, balises meta description, balises title, etc…
Rédaction d’un brief SEO pour la rédaction
Pour améliorer la visibilité du site sur les mots-clés, certains textes devront évoluer et les préconisations permettront de les rédiger correctement. Une préconisation complète d’optimisations éditoriales est incluse et vous permettra de lancer les travaux de rédaction.
Brief sémantique et champ lexical complet pour chaque page importante (stratégie SEO)
Préconisations pour la rédaction des balises “title” et “meta description”
Conseil sur les rédactions des balises Hn
Audit de la structure et du maillage interne du site
Un site au sein duquel la navigation est intuitive conservera plus longtemps l’attention de ses visiteurs, et bénéficiera d’un plus grand nombre de clics. L’organisation des pages entre elles, leur regroupement par thématiques et l’ensemble des liens tissés entre elles sont autant de stratégies techniques et sémantiques qui amélioreront le référencement d’un site. La structure interne de votre site est donc auditée pour en vérifier la pertinence et envisager les corrections éventuelles à apporter.
Audit de la vitesse de chargement des pages
Les lenteurs de chargement d’une page peuvent provenir de la quantité d’informations à charger avant qu’elle ne s’affiche au complet. L’audit technique permettra de lister les leviers sur lesquels travailler afin d’améliorer ce temps de chargement. Notamment, la réduction des dimensions et des définitions d’images, l’optimisation du code HTML, la réduction des requêtes serveurs, etc…
L’audit des backlinks
Pour finir, l’audit SEO réalisé par votre agence de référencement web comprendra une étude approfondie des liens entrant vers votre site. Y-a-il des domaines référents qui parlent de vous et font des liens vers certaines pages de votre site web ? Ces liens sont-ils faits de manière à vous apporter plus de popularité ? Nous étudions notamment les ancres des liens, les thématiques des sites faisant les liens et leur autorité en la matière.
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Contactez-nous“Un bon audit SEO doit contenir les préconisations découlant de l'analyse et permettre une mise en œuvre immédiate ! ”
Quand faire un audit de référencement naturel ?
L’audit est nécessaire lors de la conception du site internet ! Il s’agit-là d’inclure la dimension SEO pendant la rédaction des contenus notamment. Ce qui vous évitera de modifier trop d’éléments une fois le site en ligne.
L’audit SEO peut également se faire une fois le site en ligne si les résultats ne sont pas à la hauteur des attentes.
Quelle est la méthodologie de l'audit SEO ?
C’est un audit assez technique qui est réalisé en plusieurs étapes. Il s’agit de vérifier premièrement le socle technique du site. Ensuite définir la pertinence des mots-clés choisis et in fine de détailler un ensemble de préconisations à mettre en œuvre.
Ce que les clients pensent d’Umane
Parce que les relations humaines sont au centre de nos convictions, Umane met un point d'honneur à favoriser une communication transparente, sincère et pédagogique.
Nous sommes une start up basée dans le monde de la location de vans aménagés. Nous avons travaillé avec Vincent pour améliorer le SEO de notre site afin d’attaquer les marchés anglo saxons, français et hispanique. C’est un réel plaisir de travailler avec Vincent : flexible, agile, force de proposition, réactif, créatif, de confiance, et respecte les délais !!
Très bon professionnalisme. Un suivi au quotidien et soutenu au profit du client. Dès le 1er trimestre, nos leads se sont multipliés.
Vincent intervient dans notre société pour optimiser le référencement de notre site e-commerce. Son écoute, son professionnalisme et ses conseils sont très appréciés.
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