Audit de Compte Google Ads : 7 points clés pour améliorer vos performances

Agence spécialisée en gestion et stratégie sur Google Ads, découvrez dans cet article une approche 20/80 pour réaliser un Audit Google Ads efficace et rapide, identifier les éléments les plus importants à corriger pour améliorer vos performances dans un temps record !

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🔍 Introduction à l’Audit Google Ads

Un audit Google Ads est un examen approfondi de votre compte qui permet d’identifier les points forts et les axes d’amélioration. En effet, un audit réussi peut révéler des opportunités inexploitées, améliorer la rentabilité des campagnes et garantir que chaque euro investi génère un retour sur investissement satisfaisant. 🎯

Pour effectuer un audit efficace, il est crucial de suivre une méthodologie structurée, en examinant chaque aspect du compte, depuis le tracking jusqu’à l’analyse des mots clés. Cela permet d’assurer que chaque élément est en adéquation avec les objectifs commerciaux de l’entreprise.

1. La vérification du tracking des conversions de votre compte Google Ads

Le tracking est le fondement de toute stratégie Google Ads efficace. C’est lui qui permet de mesurer les performances des campagnes et de déterminer si les objectifs sont atteints. Sans un tracking précis, il est impossible de savoir quelles actions des utilisateurs sur le site web se traduisent par des conversions réelles. 📊

Il est essentiel de s’assurer que les conversions sont correctement définies. Par exemple, une conversion ne doit pas se limiter à un simple clic sur un bouton ou une page vue, mais doit correspondre à un objectif commercial tangible, comme une demande de devis ou un achat.

💡 Tips : En utilisant des colonnes personnalisées, on peut facilement distinguer les bonnes conversions des mauvaises, ce qui est crucial pour une analyse précise de la rentabilité des campagnes.

2. Typologie des Campagnes exploitées : où est dépensé votre argent ?

Lors d’un audit, il est également important d’analyser la typologie des campagnes mises en place. Cela inclut l’examen de la répartition du budget entre les différentes campagnes : search, display, vidéo, etc. Une bonne répartition du budget est essentielle pour maximiser les résultats.

Le budget est-il dépensé sur les campagnes les plus pertinentes pour l’entreprise ?

Il est courant de rencontrer des comptes où une part disproportionnée du budget est allouée à des campagnes moins performantes. Par exemple, si 80 % du budget est consacré aux campagnes Search qui génèrent 80 % des résultats, il serait judicieux d’évaluer si d’autres types de campagnes, comme le remarketing, méritent par ailleurs une attention particulière. Une analyse approfondie du tracking permet de mieux comprendre d’où proviennent les performances et d’ajuster la stratégie en conséquence.

3. Stratégies d’enchères : payez-vous trop cher votre trafic ? 💸

Les stratégies d’enchères sont un autre aspect fondamental à examiner lors d’un audit Google Ads. La question centrale ici est de savoir si l’on paie le bon prix pour le trafic généré. Les stratégies d’enchères mal paramétrées peuvent conduire à des coûts excessifs ou à une diffusion limitée des annonces. ⚖️

Il est essentiel d’évaluer si les enchères sont alignées avec les objectifs de conversion. Parfois, des ajustements mineurs dans les paramètres d’enchères peuvent significativement améliorer les performances des campagnes. Cela peut inclure le passage à des stratégies d’enchères automatiques ou manuelles, si cela est pertinent pour le type de campagne et les objectifs commerciaux.

4. Analyse des mots-clés

Les mots clés sont au cœur de la publicité sur Google. Une analyse approfondie des mots clés permet de déterminer leur pertinence et leur efficacité.

🔍 Il est crucial de vérifier quels mots clés génèrent réellement des conversions et à quel coût. 

Lors de l’audit, il faut s’assurer que les mots clés sont bien gérés.

• Cela inclut l’examen des groupes d’annonces pour s’assurer qu’ils sont organisés de manière logique et que les mots clés sont bien ciblés.
• L’analyse des termes de recherche peut également fournir des insights précieux sur la pertinence des mots clés choisis.
• Cela permet de s’assurer que le budget est dépensé de manière efficace et que les campagnes ne sont pas à côté de la plaque !

5. La qualité des annonces ✨

🔍 Une annonce bien rédigée peut faire toute la différence en matière de clics (CTR) et de conversions. Il est essentiel de vérifier la qualité et la pertinence des annonces par rapport aux mots clés ciblés.

📈 Il faut porter une attention particulière à la note de qualité attribuée par Google. Les annonces classées comme “médiocres” doivent être révisées pour améliorer leur performance. Cela implique d’analyser les accroches, le choix des mots et la clarté du message. Une annonce doit non seulement attirer l’attention, mais également inciter à l’action.

En outre, il est important de comparer vos annonces avec celles de la concurrence. Cela permet d’identifier des éléments différenciateurs qui pourraient donner un avantage concurrentiel. Si vos annonces ne se distinguent pas, vous risquez de perdre des clics au profit de concurrents plus convaincants.

6. Analyser la cohérence des Landing Pages

La cohérence entre les annonces et les landing pages est essentielle pour garantir une expérience utilisateur fluide.

💡 Si une annonce promet un service spécifique, la landing page doit refléter cette promesse.

Par exemple, si votre annonce mentionne un “devis gratuit”, cela doit également être visible et clairement expliqué sur la landing page.

Lors de l’audit, il est crucial d’examiner le copywriting des landing pages. Les textes doivent être clairs, concis et orientés vers l’utilisateur. Une landing page bien conçue doit également contenir des appels à l’action (CTA) efficaces qui guident l’utilisateur vers la conversion souhaitée.

En plus de cela, il convient de vérifier si les landing pages sont optimisées pour le référencement. Des pages bien structurées et pertinentes non seulement améliorent l’expérience utilisateur, mais contribuent également à un meilleur classement dans les résultats de recherche.

7. Étude du ciblage via les audiences utilisées ou non sur le compte

Une audience mal définie peut entraîner des clics inutiles et un gaspillage de budget. Il est donc essentiel de s’assurer que les audiences ciblées sont pertinentes pour votre offre.

Lors de l’audit, il est important de vérifier si le ciblage est bien configuré. Cela inclut l’analyse des paramètres de ciblage :

• géographique,
• démographique,
• et comportemental (intentions d’achat et centres d’intérêts)

Une segmentation fine des audiences peut permettre d’atteindre les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.

N’oubliez pas d’explorer les options de remarketing. Cela permet de recibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site, augmentant ainsi les chances de conversion. La création de listes d’audiences spécifiques peut également améliorer la pertinence des annonces affichées.

Cas particuliers des campagnes Performances Max

🔍 Étant donné que Google cache une partie des données, il peut être difficile d’évaluer la performance de ces campagnes. Cependant, il existe des moyens de contourner cette limitation.

• L’un des meilleurs moyens de commencer est d’examiner les termes de recherche. Cela fournit des indications précieuses sur la pertinence et l’efficacité des mots clés utilisés.
• Il est judicieux d’analyser la concurrence (dans la rubrique “Insights”). Si vous constatez que des entreprises qui ne sont pas dans votre secteur d’activité apparaissent dans vos résultats, cela peut indiquer un problème de ciblage !

Conclusion

En résumé, un audit Google Ads complet nécessite une évaluation minutieuse de plusieurs éléments clés.

✔️ Tracking & conversions : Vérifier que les données sont bien collectées 📊

✔️ Typologie des campagnes : Search, Display, Vidéo… Où va votre budget ? 💰

✔️ Stratégies d’enchères : Payez-vous le bon prix pour votre trafic ? 🔍

✔️ Analyse des mots-clés : Sont-ils rentables ? Faut-il en exclure ? 📈

✔️ Qualité des annonces : Notes de Google et différenciation concurrentielle ✍️

✔️ Cohérence des landing pages : Correspondance entre promesses et contenu 🔗

✔️ Performance Max : Analyse des termes de recherche et optimisation du ciblage 🎯

Ne sous-estimez pas l’importance de ce processus, car il peut révéler des opportunités insoupçonnées et améliorer significativement vos performances publicitaires.

 

Nous espérons que ces conseils vous auront aidé pour améliorer vos campagnes ! Alors, lancez-vous, et si cela vous semble quand même un peu trop compliqué, nous sommes là pour vous aider !

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