Introduction au tracking Server-side

Le suivi des conversions est essentiel pour les entreprises de services qui génèrent des leads via Google Ads et Meta Ads. Cependant, plusieurs éléments sont venus limiter la qualité et la quantité des datas récoltées, et rendent le suivi “client-side” (côté navigateur) de moins en moins fiable.

• les bloqueurs de publicité,
• la fin des cookies tiers (prochaine),
• les restrictions des navigateurs (comme l’ITP de Safari),
• Plus généralement, le refus des cookies sur les bandeaux obligatoires depuis la mise en œuvre de la réglementation RGPD.

Agence spécialisée en gestion et stratégie sur Google Ads, découvrez dans cet article l’une des solutions majeure actuelle : Le tracking server-side 🚀 !

Cette technologie permet d’améliorer la précision des données en passant par un serveur intermédiaire plutôt que directement par le navigateur. Dans cet article, nous allons vous expliquer pourquoi et comment mettre en place un tracking “server-side” performant pour optimiser vos campagnes Google Ads et Meta Ads.

Qu’est-ce que le Tracking Server-Side ?

Principe du Tracking Server-Side

Contrairement au tracking traditionnel qui envoie les données directement à Google Ads ou Meta depuis le navigateur de l’utilisateur (client-side), le tracking server-side interpose un serveur qui collecte, nettoie et transfère les données.

Fonctionnement :

1. Un utilisateur visite votre site via une annonce Google Ads ou Meta Ads.
2. Un événement est capturé par Google Tag Manager (GTM) en mode server-side.
3. Les données sont envoyées à votre serveur de tracking.
4. Le serveur optimise les données et les envoie à Google Ads ou Meta Ads.

✨ Avantages du Tracking Server-Side

• Amélioration de la précision des conversions : Moins d’événements bloqués par les navigateurs et AdBlockers.
• Meilleur respect de la confidentialité : Vous avez un contrôle total sur les données envoyées à Google et Meta.
• Optimisation du ROAS (Return On Ad Spend) : Données plus fiables = meilleures performances publicitaires.
• Accès aux Enhanced Conversions de Google Ads et Meta’s Conversions API : Augmente le taux de matching des conversions.

Comment mettre en place un Tracking Server-Side avec Google Ads et Meta Ads ?

🏠 Choisir un Hébergement pour votre Tracking Server-Side

Pour fonctionner, le tracking server-side nécessite un serveur performant et optimisé pour gérer le volume de données. Nous recommandons Addinwell, une solution dédiée à l’hébergement de Google Tag Manager Server-Side.

Pourquoi Addinwell ?

• Serveur optimisé pour le tracking publicitaire.
• Maintenance et sécurité gérées.
• Facilité d’intégration avec Google Ads et Meta Ads.

⚙️ Configurer un Conteneur Google Tag Manager Server-Side

Création du Conteneur

1. Accédez à Google Tag Manager et créez un nouveau conteneur Server-Side.
2. Choisissez l’hébergement Addinwell pour un déploiement rapide et optimisé.

Configuration de la Balise de Tracking Server-Side

• Dans Google Tag Manager Web, modifiez la balise Google Ads Conversion Tracking pour envoyer les événements au conteneur server.
• Créez une balise Google Ads Server-Side dans GTM Server-Side pour transmettre les conversions.

Activer l’API de Conversions Améliorées

Google Ads et Meta Ads offrent des solutions pour améliorer le suivi des conversions :

• Enhanced Conversions (Google Ads) : Envoi d’e-mails hashés en SHA256 pour un meilleur matching.
• Conversions API (Meta Ads) : Permet d’envoyer les conversions directement à Meta.

Mise en place dans GTM Server-Side :

1. Créez une balise Google Ads Conversion avec Enhanced Conversions.
2. Ajoutez le hashage SHA256 des données client.
3. Configurez les événements côté serveur pour Meta Ads.

🔬 Tester et Valider le Tracking

Une fois la configuration terminée, il est essentiel de tester le bon fonctionnement du tracking server-side.

Outils recommandés :

• Google Tag Assistant pour vérifier les balises Google Ads.
• Test Events de Meta Ads pour vérifier l’envoi des conversions.
• Google Analytics DebugView pour s’assurer que les événements sont bien reçus.

Pourquoi confier votre Tracking Server-Side à une agence spécialisée ?

Mettre en place un tracking server-side demande des compétences avancées en analytics, cloud et gestion des données. Une agence experte en tracking vous permettra de :

• Optimiser votre taux de conversion en maximisant la collecte de données exploitables.
• Réduire les erreurs techniques grâce à une mise en place professionnelle.
• Respecter la réglementation RGPD en contrôlant la transmission des données.

Conclusion

Le tracking server-side est devenu incontournable pour les entreprises de services en lead génération. Il permet d’améliorer la précision des données, d’optimiser vos campagnes publicitaires et de mieux suivre vos conversions Google Ads et Meta Ads.

Si vous cherchez une solution performante, n’hésitez pas à vous tourner vers un partenaire comme Addinwell pour l’hébergement, et à confier l’implémentation à une agence tracking spécialisée.

Nous espérons que ces conseils vous auront aidé pour améliorer vos campagnes ! Alors, lancez-vous, explorez, apprenez et si cela vous semble quand même un peu trop compliqué, nous sommes là pour vous aider !

Si vous êtes arrivés jusqu’ici, ne partez pas tout de suite ! Je vous offre un audit en suivant ce lien. 🎁