Nouvel Algo publicitaire Meta Ads Andromeda : Comprendre et adapter votre stratégie

Meta Andromeda : ce que le nouvel algorithme change vraiment pour vos campagnes

La mise à jour Andromeda, déployée par Meta, marque une évolution majeure dans la manière dont la plateforme diffuse et personnalise les publicités. Il ne s’agit pas d’un simple ajustement : c’est une nouvelle logique de fonctionnement de l’algorithme, qui impacte directement les performances des campagnes, notamment en génération de leads.

Andromeda, c’est quoi ?

Avec Andromeda, Meta bascule d’un modèle centré sur le ciblage à un modèle centré sur la créative.
Autrement dit : au lieu de définir une audience précise puis d’attendre que l’algorithme optimise la diffusion, Meta analyse désormais vos visuels, vidéos et textes pour décider quelle publicité montrer à quelle personne, en temps réel.

C’est un changement massif : la créative devient un signal plus important que ciblage lui-même.

Pourquoi cette évolution est cruciale pour les annonceurs ?

Ce nouveau fonctionnement transforme profondément les campagnes de lead gen :

• La performance dépend davantage de la qualité de vos créatives.

• Les signaux de conversion deviennent essentiels pour guider l’algorithme.

• Les structures de campagnes doivent être simplifiées pour laisser l’IA travailler.

En clair : Andromeda récompense les annonceurs capables de produire du contenu varié, pertinent et renouvelé.

Les 5 grands changements stratégiques

1. Cibler large : l’algorithme apprend mieux avec plus de volume et moins de contraintes.

2. La créativité devient le nouveau ciblage : hooks, formats, angles → ce sont vos nouveaux leviers.

3. Simplification des campagnes : moins d’ad sets, moins de segmentation, plus de puissance.

4. Tester énormément : variations de messages, visuels, preuves sociales, formats courts… Les créatives doivent être variées : angles émotionnels, rationnels, preuves, formats UGC, carrousels, vidéos courtes…

5. Analyser la performance globalement, et non créative par créative.

Structure de campagne recommandée (version Andromeda-ready)

• 1 campagne par objectif clair

• 1 ad set large

• 8 à 12 créatives minimum (idéalement 12–20)

• Placements automatiques

• Itérations toutes les 1 à 2 semaines

• CAPI + tracking complet

Suivi & Optimisation

• Suivre les bons KPI : CPL, coût par lead de qualité, taux de qualification.

• Avoir un tracking propre (CAPI, UTMs, CRM connecté).

• Exclure les clients existants / anciens leads pour préserver le budget.

• Surveiller la fatigue créative : baisse de CTR, hausse du CPL, baisse de volume.

Erreurs fréquentes à éviter

• Trop d’ad sets ultra-segmentés (l’algorithme étouffe).

• Trop peu de créatives (ou trop similaires).

• Couper trop vite une annonce avant la fin de l’apprentissage.

• Un budget trop faible pour permettre les tests.

• Un tracking incomplet ou instable

Conclusion

Andromeda impose un changement profond : la créativité devient le cœur de la performance sur Meta Ads.
Pour tirer le meilleur parti de ce nouvel algorithme :

• gardez vos campagnes simples,

• testez des créatives variées,

• ciblez large,

• assurez un tracking solide,

• itérez en continu.

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