Optimisation Google Ads – Désactivez ces options Google Ads qui bouffent votre budget !

Il existe des options par défaut qui peuvent nuire à vos performances et faire grimper votre budget sans que vous ne le réalisiez. Découvrez dans cet article une comment éviter de gaspiller votre budget Google Ads en désactivant des options que Google active pour vous sans vous demander !

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Pour aller plus loin sur le sujet, nous vous invitons également à visionner la vidéo à l’origine de cet article de Blog sur la Chaîne AddLeads, notre média dédié à la vulgarisation et l’explication des optimisations sur Google Ads en génération de Leads !

Le ciblage optimisé activé par défaut sur le réseau Display en Remarketing

Lorsque vous lancez une campagne sur le réseau Display, il est crucial de bien comprendre le ciblage de votre audience. Par défaut, Google active le ciblage optimisé, ce qui signifie que votre publicité ne sera pas seulement affichée aux personnes qui ont déjà visité votre site, mais également à un public élargi que Google considère comme similaire. Cela peut sembler attrayant, mais pour les campagnes de remarketing, cela peut entraîner un gaspillage de budget.

💡 Si votre objectif est de cibler spécifiquement les visiteurs précédents de votre site, il est important de désactiver cette option. En vous concentrant uniquement sur ceux qui connaissent déjà vos services, vous maximisez vos chances de conversion et minimisez les dépenses inutiles.

Les recommandations de Google appliquées automatiquement sans votre accord

⚠️ Un autre point à surveiller est le système de recommandations automatiques de Google. Dans votre interface Google Ads, vous trouverez un écran dédié à ces recommandations qui sont souvent activées par défaut. Bien qu’il puisse y avoir quelques suggestions valables, comme l’ajout de mots clés qui ne diffusent pas ou l’exclusion de mots clés conflictuels, il est généralement préférable de décocher cette option.

En effet, en laissant ces recommandations activées, vous risquez de suivre des conseils qui ne correspondent pas à votre stratégie marketing. Il est préférable de garder le contrôle sur votre campagne et d’appliquer uniquement ce qui est pertinent pour votre entreprise.

Les extensions de liens créées automatiquement par l’algorithme

Les extensions de liens sont un autre élément important à gérer dans vos annonces. Elles apparaissent sous votre annonce principale et peuvent aider à diriger le trafic vers différentes sections de votre site. Cependant, Google a tendance à créer automatiquement ces extensions, et souvent, elles ne sont pas bien rédigées ou ne correspondent pas à votre message marketing.

🔧 Pour éviter des surprises désagréables, il est conseillé de désactiver les extensions automatiques. En faisant cela, vous vous assurez que les liens qui apparaissent sont pertinents et bien formulés, ce qui peut améliorer l’expérience utilisateur et, par conséquent, vos taux de conversion.

Le ciblage géographique en “Présence ou intérêt”

🌍 Lorsque vous ajoutez des zones géographiques à vos campagnes, faites attention au paramètre de ciblage par défaut. Google coche la case “présence ou intérêt”, ce qui signifie que vous ciblez non seulement les personnes qui se trouvent dans la zone géographique choisie, mais également celles qui montrent un intérêt pour cette zone, même si elles ne sont pas physiquement présentes.

🚫 Pour une entreprise locale, cela peut être problématique. Par exemple, si vous êtes un artisan basé à Strasbourg, vous ne souhaitez pas cibler des clients potentiels qui se trouvent à 50 ou 100 kilomètres. Il est donc conseillé de choisir l’option “présence uniquement” pour vous assurer que vos annonces ne s’affichent qu’aux personnes qui se trouvent réellement dans votre zone de service.

Conclusion

Pour optimiser vos campagnes Google Ads et éviter un gaspillage de budget, il est essentiel de prendre le temps de vérifier et de désactiver certaines options par défaut. En ciblant spécifiquement votre audience, en contrôlant les recommandations de Google, en gérant vos extensions de liens, et en ajustant votre ciblage géographique, vous pouvez améliorer significativement vos performances publicitaires.

📩  Nous espérons que ces conseils vous auront aidé pour améliorer vos campagnes ! Alors, lancez-vous, et si cela vous semble quand même un peu trop compliqué, nous sommes là pour vous aider !

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