Domial, Promoteur Immobilier

Stratégie digitale 🏘️ Génération de Leads Social Ads et Google Ads

Umane a le plaisir d’entamer sa 5ᵉ année de collaboration avec le bailleur social Domial, basé à Colmar en Alsace. 🎉

Entreprise importante de la région pour son action en faveur du logement social, Domial est également un promoteur immobilier depuis longue date. Ses programmes bien pensés et construits dans toute l’Alsace disposent en plus de conditions d’achat très avantageuses grâce au dispositif PSLA !

 

Problématique avant la collaboration

Comment développer des leads qualifiés dans un secteur aussi concurrentiel que la promotion de biens immobiliers neufs ? Domial disposait déjà d’une forte notoriété et d’une expérience sur le territoire, cependant sa communication digitale n’était pas assez structurée pour que la société puisse en tiré parti. Un plan de refonte stratégique des sites web ainsi qu’une réelle stratégie d’acquisition à alors était mis en place avec Umane.

Mise en place d’un tracking Google Analytics aux petits oignons

Avant tout déploiement de publicité, la mise en place d’un plan de tracking s’impose. Pour un site de promotion immobilière où la prise de contact est importante, nous avons mis en place un suivi sur tous les points de contact possibles avec l’internaute :

✅ Formulaires de contact

✅ Demandes de RDV

✅ Demandes de rappel

✅ Demandes de brochures et de plans

✅ Clics sur les numéros de téléphone et les e-mails

🎯 Suivre l’ensemble des éléments de conversion nous permet aujourd’hui d’optimiser les campagnes en connaissance de cause, et d’apprécier les résultats !

 

Exemple de suivi des conversions Google Ads grâce à un plan de tracking optimisé 😍

 

Une stratégie d’acquisition Google Ads ultra-ciblée

Pour générer un trafic qualifié sans payer le clic au prix fort, la stratégie de ciblage mots-clés est primordiale.

👇 La méthodologie mise en œuvre peut se résumer par 👇

📊 Un audit de mots-clés approfondi en amont

🎯 Un ciblage sur des recherches incluant le nom de la ville où se présente le programme

🌠 Des annonces personnalisées au maximum

✍️ Un copywriting des annonces au top 😉

🏅 Une stratégie d’enchères manuelle afin d’optimiser le taux d’impression

 

Exemples d’annonces personnalisées sur le réseau de recherche de Google :

 

 

Une stratégie d’acquisition et de remarketing sur Facebook Ads

Sur Facebook, une animation de la page avec du contenu vidéo, ainsi qu’une ligne éditoriale adaptée pour l’ensemble des cibles a été mise en œuvre.

Nous avons développé l’engagement des fans et dynamisé l’image de marque grâce à des contenus professionnels animés.

Un ciblage géographique associé à des landing pages optimisées pour rassurer et convertir… Voici une des clés du succès !

         

Prestations de conseil :

• Conseil sur la stratégie de refonte des sites web
• Audit et conseil sur la stratégie web afin de générer plus de prospects pour l’entreprise
• Conseil sur la ligne éditoriale et stratégie créative sur Facebook Ads
• Conseil sur la stratégie de ciblage Google Ads

Prestations opérationnelles :

• Configuration du tracking Google Analytics
• Création et gestion de campagnes Google Ads
• Création et gestion de campagnes Facebook Ads
• Reporting et pilotage de la stratégie

 

Résultats

Nous travaillons chaque jour en collaboration pour assurer le maximum de résultats en termes de prospects afin d’alimenter les équipe commerciale de Domial !

✅ Les dépenses d’acquisition Facebook et Google sont enfin rentables 😎

✅ Le suivi permet de piloter la stratégie en fonction des temps forts et nouveaux programmes

 

Réunion de travail avec l’équipe marketing et communication de Domial