Les objectifs de campagne Google Ads : est-ce important ?

Spoiler alerte : Le succès de votre campagne ne dépend pas de ce choix ! On vous explique tout 😉 ! Alors à quoi servent les objectifs de campagnes Google Ads ?

Qu’est-ce qu’un objectif de campagne ?

Lorsque vous décidez de lancer une campagne Google Ads, le choix de votre objectif est la première étape. C’est un peu comme donner une boussole à un navigateur. Vous indiquez à Google ce que vous recherchez principalement.

En définissant un objectif clair, vous orientez Google sur les fonctionnalités à privilégier pour votre campagne, notamment l’emplacement. Cela va se traduire en recommandations dans l’interface, particulièrement sur le choix de la typologie de campagne, afin de vous simplifier le paramétrage.

Pour toute question sur la configuration de vos campagnes, n’hésitez pas à nous consulter !

Quels sont les différents objectifs de campagnes disponibles ?

Google propose actuellement, en 2023,  8 objectifs de campagne

• Ventes
• Prospects
• Trafic sur le site web
• Notoriété et considération (les deux ont été regroupés)
• Promotion d’application mobile
• Visites en magasin

 

 

À quoi sert l’option “Créer une campagne sans objectif spécifique ? 🤨

Vous pouvez sélectionner cette option si vous ne souhaitez pas avec de recommandation de configuration de la part de Google. Vous verrez donc l’ensemble des choix possibles sur la partie types de campagnes et emplacements.

Choisir la bonne typologie de campagne en fonction de votre objectif 

Pour faire simple, la “typologie de campagne” représente le ou les canaux par lesquels vous pouvez passer pour diffuser vos publicités. 😎

La réussite d’une campagne publicitaire repose en grande partie sur le choix de la bonne typologie de campagne puis de sa stratégie d’enchère. Pour les entreprises de services, notamment celles axées sur la génération de leads, il est essentiel de comprendre comment ces canaux se rapportent à leurs objectifs de campagne spécifiques.

Types de campagnes proposées en fonction de l’objectif

• Ventes : Search, Performance Max, Demand Gen, Display, Shopping et Vidéo
• Trafic vers le site web : Search, Performance Max, Display, Shopping, Vidéo et Demand Gen
• Prospects : Search, Performance Max, Display, Shopping, Vidéo, et Demand Gen
• Notoriété : Display, Vidéo et Demand Gen
• Promotion d’application : Application (afin de générer des téléchargements)
• Visites en magasins : Pour les entreprises ayant des magasins physiques et souhaitant augmenter la fréquentation, Performance Max est proposée avec une optimisation spécifique sur une conversion de visite en magasin.

Quel objectif choisir pour la génération de leads ?

La génération de leads est essentielle pour de nombreuses entreprises, car elle leur permet d’identifier et d’atteindre de potentiels clients. L’objectif “Prospects” est donc particulièrement pertinent pour les entreprises qui souhaitent transformer des visiteurs en prospects qualifiés. 🎯

Et le choix de la typologie de campagne ?

😃 C’est là que réside le vrai choix pour votre stratégie Google ads.

Pour débuter en génération de lead : Nous conseillons de tester tout d’abord le search car il permet de concentrer votre budget sur des mots-clés bien précis et de s’adresser aux internautes en recherche active !

Pour développer votre stratégie, l’entreprise pourra tester ensuite :

• Du Display en Acquisition et remarketing
• La campagne “Demand Gen” afin de se placer sur Youtube, Discover et Gmail
• La campagne Performance Max pour l’ensemble des canaux Search, Display, YouTube, Discover, Gmail)

Conclusion : L’objectif de campagne n’a pas réellement d’importance 🤪

Il est parfois étonnant de constater que l’objectif initial d’une campagne, bien qu’important en apparence, n’est pas un facteur décisif pour le succès global d’une campagne publicitaire. Ce qui importe vraiment, c’est la manière dont on gère le type de campagne sélectionnée et la façon dont on optimise le suivi des conversions en fonction d’indicateurs bien définis.

L’objectif initial sert principalement à guider Google dans ses recommandations et à structurer votre campagne selon un certain modèle. Cependant, la réalité est que chaque entreprise à ses propres nuances et spécificités.

• Campagne de Search (Recherche) : Imaginons une entreprise de service de comptabilité qui veut attirer des petites entreprises locales. Même si leur objectif initial était la “Visibilité”, ce qui importe davantage est de sélectionner une campagne de recherche pour cibler des mots-clés spécifiques comme “comptabilité pour PME à [nom de la ville]”.
• Campagne de Display (Affichage): Une entreprise de coaching, bien qu’ayant un objectif de “Trafic”, pourrait tirer davantage de bénéfices d’une campagne Display ciblant des sites Web ou des forums spécialisés où des professionnels cherchent des conseils de carrière.

L’optimisation du suivi des conversions : La clé du retour sur investissement

Cela peut paraître surprenant, mais l’objectif de campagne défini au démarrage n’est pas nécessairement le plus déterminant pour le succès de leur campagne publicitaire. Ce qui prime, c’est la maîtrise du type de campagne à déployer et l’optimisation du suivi des conversions (en se basant sur des indicateurs précis)

 

Si vous êtes arrivés jusqu’ici, ne partez pas tout de suite ! Je vous offre un audit en suivant ce lien. 🎁