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Umane, Agence Webmarketing

Spoiler alerte : Le succĂšs de votre campagne ne dĂ©pend pas de ce choix ! On vous explique tout 😉 ! Alors Ă  quoi servent les objectifs de campagnes Google Ads ?

Qu’est-ce qu’un objectif de campagne ?

Lorsque vous dĂ©cidez de lancer une campagne Google Ads, le choix de votre objectif est la premiĂšre Ă©tape. C’est un peu comme donner une boussole Ă  un navigateur. Vous indiquez Ă  Google ce que vous recherchez principalement.

En dĂ©finissant un objectif clair, vous orientez Google sur les fonctionnalitĂ©s Ă  privilĂ©gier pour votre campagne, notamment l’emplacement. Cela va se traduire en recommandations dans l’interface, particuliĂšrement sur le choix de la typologie de campagne, afin de vous simplifier le paramĂ©trage.

Pour toute question sur la configuration de vos campagnes, n’hĂ©sitez pas Ă  nous consulter !

Quels sont les différents objectifs de campagnes disponibles ?

Google propose actuellement, en 2023,  8 objectifs de campagne

  • Ventes
  • Prospects
  • Trafic sur le site web
  • NotoriĂ©tĂ© et considĂ©ration (les deux ont Ă©tĂ© regroupĂ©s)
  • Promotion d’application mobile
  • Visites en magasin

 

 

À quoi sert l’option “CrĂ©er une campagne sans objectif spĂ©cifique ? đŸ€š

Vous pouvez sĂ©lectionner cette option si vous ne souhaitez pas avec de recommandation de configuration de la part de Google. Vous verrez donc l’ensemble des choix possibles sur la partie types de campagnes et emplacements.

Choisir la bonne typologie de campagne en fonction de votre objectif 

Pour faire simple, la “typologie de campagne” reprĂ©sente le ou les canaux par lesquels vous pouvez passer pour diffuser vos publicitĂ©s. 😎

La rĂ©ussite d’une campagne publicitaire repose en grande partie sur le choix de la bonne typologie de campagne puis de sa stratĂ©gie d’enchĂšre. Pour les entreprises de services, notamment celles axĂ©es sur la gĂ©nĂ©ration de leads, il est essentiel de comprendre comment ces canaux se rapportent Ă  leurs objectifs de campagne spĂ©cifiques.

Types de campagnes proposĂ©es en fonction de l’objectif

  • Ventes : Search, Performance Max, Demand Gen, Display, Shopping et VidĂ©o
  • Trafic vers le site web : Search, Performance Max, Display, Shopping, VidĂ©o et Demand Gen
  • Prospects : Search, Performance Max, Display, Shopping, VidĂ©o, et Demand Gen
  • NotoriĂ©tĂ© : Display, VidĂ©o et Demand Gen
  • Promotion d’application : Application (afin de gĂ©nĂ©rer des tĂ©lĂ©chargements)
  • Visites en magasins : Pour les entreprises ayant des magasins physiques et souhaitant augmenter la frĂ©quentation, Performance Max est proposĂ©e avec une optimisation spĂ©cifique sur une conversion de visite en magasin.
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Vous souhaitez aller plus loin dans la configuration de vos campagnes Google Ads ?

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Quel objectif choisir pour la génération de leads ?

La gĂ©nĂ©ration de leads est essentielle pour de nombreuses entreprises, car elle leur permet d’identifier et d’atteindre de potentiels clients. L’objectif “Prospects” est donc particuliĂšrement pertinent pour les entreprises qui souhaitent transformer des visiteurs en prospects qualifiĂ©s. 🎯

Et le choix de la typologie de campagne ?

😃 C’est lĂ  que rĂ©side le vrai choix pour votre stratĂ©gie Google ads.

Pour dĂ©buter en gĂ©nĂ©ration de lead : Nous conseillons de tester tout d’abord le search car il permet de concentrer votre budget sur des mots-clĂ©s bien prĂ©cis et de s’adresser aux internautes en recherche active !

Pour dĂ©velopper votre stratĂ©gie, l’entreprise pourra tester ensuite :

  • Du Display en Acquisition et remarketing
  • La campagne “Demand Gen” afin de se placer sur Youtube, Discover et Gmail
  • La campagne Performance Max pour l’ensemble des canaux Search, Display, YouTube, Discover, Gmail)

Conclusion : L’objectif de campagne n’a pas rĂ©ellement d’importance đŸ€Ș

Il est parfois Ă©tonnant de constater que l’objectif initial d’une campagne, bien qu’important en apparence, n’est pas un facteur dĂ©cisif pour le succĂšs global d’une campagne publicitaire. Ce qui importe vraiment, c’est la maniĂšre dont on gĂšre le type de campagne sĂ©lectionnĂ©e et la façon dont on optimise le suivi des conversions en fonction d’indicateurs bien dĂ©finis.

L’objectif initial sert principalement Ă  guider Google dans ses recommandations et Ă  structurer votre campagne selon un certain modĂšle. Cependant, la rĂ©alitĂ© est que chaque entreprise Ă  ses propres nuances et spĂ©cificitĂ©s.

  • Campagne de Search (Recherche) : Imaginons une entreprise de service de comptabilitĂ© qui veut attirer des petites entreprises locales. MĂȘme si leur objectif initial Ă©tait la “VisibilitĂ©”, ce qui importe davantage est de sĂ©lectionner une campagne de recherche pour cibler des mots-clĂ©s spĂ©cifiques comme “comptabilitĂ© pour PME Ă  [nom de la ville]”.
  • Campagne de Display (Affichage): Une entreprise de coaching, bien qu’ayant un objectif de “Trafic”, pourrait tirer davantage de bĂ©nĂ©fices d’une campagne Display ciblant des sites Web ou des forums spĂ©cialisĂ©s oĂč des professionnels cherchent des conseils de carriĂšre.

L’optimisation du suivi des conversions : La clĂ© du retour sur investissement

Cela peut paraĂźtre surprenant, mais l’objectif de campagne dĂ©fini au dĂ©marrage n’est pas nĂ©cessairement le plus dĂ©terminant pour le succĂšs de leur campagne publicitaire. Ce qui prime, c’est la maĂźtrise du type de campagne Ă  dĂ©ployer et l’optimisation du suivi des conversions (en se basant sur des indicateurs prĂ©cis)

 

Si vous ĂȘtes arrivĂ©s jusqu’ici, ne partez pas tout de suite ! Je vous offre un audit en suivant ce lien. 🎁

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