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Umane, Agence Webmarketing

Présentation des différents emplacements proposés par la régie publicitaire de Google

La publicité en ligne est devenue un élément essentiel de la stratégie marketing pour de nombreuses entreprises. Parmi les plateformes publicitaires les plus influentes, Google Ads se distingue par sa portée mondiale et son efficacité (on vous montre ici comment créer et configurer un compte Google Ads).

L’un des aspects cruciaux de toute campagne publicitaire sur Google Ads est le choix judicieux des emplacements où diffuser vos annonces. 😎

Réseau de Recherche de Google

La première interaction de nombreuses personnes avec la régie Google se fait via le réseau de recherche. C’est là que les annonces apparaissent en réponse directe à des requêtes spécifiques.

 

Annonces de texte sur le réseau de recherche

Les annonces de texte sont le pilier du réseau de recherche de Google. Simples mais efficaces, elles attirent l’attention de l’utilisateur en mettant en avant les éléments clés de votre offre 🤩

  • Pertinence : Elles se basent sur les mots-clés pour afficher des annonces adaptées aux requêtes des utilisateurs (venez jeter un oeil sur notre article d’aide au ciblage : Ciblage mots-clés : Optimisez vos campagnes Search Google ads [2023] !)
  • Composition : Ces annonces se composent généralement d’un titre, d’une URL et d’une description.
  • Action : Elles intègrent des appels à l’action convaincants pour encourager les interactions.

Annonces d’extensions

Les extensions d’annonce ajoutent un niveau supplémentaire de personnalisation à vos annonces standards, permettant ainsi de mieux répondre aux besoins des utilisateurs.

  • Enrichissement : En offrant des informations telles que des numéros de téléphone ou des adresses.
  • Types courants : Les plus populaires sont les extensions d’appel, de lieu, de lien annexes et d’avis.
  • Avantage : Elles remplissent plus d’espaces, elles éclipsent donc vos concurrents et peuvent améliorer significativement le taux de clics ainsi que votre Coût Par Lead 👍 (d’ailleurs, on a fait un article sur Comment calculer votre coût par Lead (CPL) et savoir si cela est rentable pour votre entreprise ? 😜)

Réseau Display de Google

Si le réseau de recherche s’adresse aux personnes activement en recherche, le réseau Display s’efforce de susciter l’intérêt là où les gens passent leur temps en ligne 🌀

 

Annonces graphiques

Les annonces graphiques sont visuellement engageantes, conçues pour se démarquer sur les sites Web partenaires de Google (sites de presse, actualité, e-commerce et tous ceux qui monétisent leur site via des bannières publicitaires).

  • Visuels : Ces annonces combinent souvent texte et imagerie pour un impact maximal.
  • Placement : Elles peuvent être affichées sur une variété de sites, de blogs à des portails d’actualité.
  • Objectif : Elles visent généralement à augmenter la notoriété de la marque ou à rediriger le trafic.

Annonces responsives

S’adaptant automatiquement à l’espace publicitaire disponible, ces annonces garantissent que votre message est toujours présenté de manière optimale.

  • Adaptabilité : Elles sont conçues pour s’ajuster selon l’appareil ou le site.
  • Plateformes : Que ce soit sur mobile, tablette ou desktop, elles offrent une expérience utilisateur cohérente.
  • Efficacité : En ajustant leur taille et leur format, elles maximisent les chances de conversion.

Annonces YouTube

YouTube, en tant que deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, offre une plateforme publicitaire riche en visuels et en interactions.

 

 

Bumpers Ads

Courtes mais marquantes, les Bumpers Ads sont conçues pour créer un impact en un temps très limité.

  • Durée : Ces annonces ultra-courtes durent seulement six secondes.
  • Caractéristique : Malgré leur brièveté, elles sont conçues pour être mémorables.
  • Objectif : Idéales pour renforcer la notoriété de la marque à grande échelle.

Annonces TrueView

TrueView offre une flexibilité que peu d’autres formats peuvent égaler, avec des options de facturation uniquement lorsque l’utilisateur choisit de regarder.

  • Contrôle utilisateur : Les spectateurs ont la liberté de passer l’annonce après quelques secondes.
  • Coût : Vous payez seulement si l’utilisateur choisit de ne pas ignorer votre annonce.
  • Types : Elles peuvent être In-Stream (jouées avant une autre vidéo) ou Video Discovery (affichées comme suggestions).

Annonces Shopping

Les annonces Shopping sont l’épicentre du commerce électronique sur Google. Ces annonces visuellement attrayantes offrent un aperçu instantané des produits et services que les entreprises souhaitent promouvoir 🤩.

 

Présentation des produits

Ces annonces mettent en avant les détails clés d’un produit pour attirer les acheteurs potentiels.

  • Imagerie : Des photos de haute qualité du produit pour susciter l’intérêt.
  • Détails : Prix, nom du produit, et parfois la notation par les clients.
  • Action : Un clic redirige l’utilisateur directement vers la page d’achat du produit.

Annonces Shopping locale

Idéales pour les entreprises ayant des points de vente physiques, ces annonces mettent en avant la disponibilité locale.

  • Stock : Indique si un produit est disponible dans un magasin à proximité.
  • Localisation : Fournit l’adresse et parfois la distance jusqu’au magasin.
  • Promotion : Mise en avant des offres ou promotions en cours dans le magasin.
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Réseau Partenaires de Google

L’extension de vos annonces au-delà du territoire de Google permet d’accroître considérablement votre portée et de toucher votre public cible dans des contextes diversifiés.

Intégration avec Google Maps

Les annonces peuvent être intégrées à Google Maps, guidant les utilisateurs directement à votre porte📍

  • Localisation : Met en avant votre entreprise lorsqu’un utilisateur recherche des services locaux.
  • Promotions : Possibilité de mettre en avant des offres spéciales ou des événements.
  • Interaction : Les utilisateurs peuvent obtenir des itinéraires, voir les horaires d’ouverture, et plus encore.

 

Placement sur des blogs et forums

La visibilité sur des plateformes tierces renforce votre notoriété et permet d’atteindre des niches spécifiques.

  • Ciblage : Les annonces sont placées sur des sites pertinents par rapport à votre secteur d’activité.
  • Diversité : Possibilité d’apparaître sur une multitude de plateformes, des blogs spécialisés aux forums de discussion.
  • Engagement : Profitez d’audiences engagées qui visitent ces sites pour des informations spécifiques.

Discover

Discover est la réponse de Google au besoin croissant de contenu personnalisé. En tant que flux d’actualités sur mobile basé sur les intérêts, il offre un terrain fertile pour les publicités. 💫

Annonces basées sur les intérêts

Les utilisateurs voient du contenu qui correspond à leurs intérêts passés, augmentant ainsi la pertinence des annonces.

  • Personnalisation : Les annonces sont adaptées en fonction des préférences et de l’historique de recherche de l’utilisateur.
  • Engagement : Le contenu pertinent augmente les chances d’interaction de l’utilisateur.
  • Variété : Les annonces peuvent être sous forme de vidéos, d’articles, ou d’autres formats engageants.

Interaction avec des contenus riches

Discover met en avant du contenu multimédia, offrant une opportunité pour des annonces plus immersives.

  • Visuels : La mise en avant d’images et de vidéos attire l’attention des utilisateurs.
  • Actualité : La pertinence basée sur des événements actuels ou des tendances peut stimuler l’engagement.
  • Profondeur : La possibilité d’inclure des articles ou des histoires long format permet une connexion plus profonde avec l’audience.
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“La plateforme Google Ads offre une gamme d’emplacements publicitaires, chacun ayant ses propres avantages et spécificités ! L’enjeu est de savoir où et comment investir pour obtenir les meilleurs retours sur investissement.”

Vincent LEDIG – Consultant Webmarketing

Annonces dans les applications mobiles

Les annonces dans les applications mobiles représentent une opportunité considérable de cibler les utilisateurs en plein cœur de leurs activités quotidiennes. Avec la prédominance des smartphones, toucher les utilisateurs via des applications est devenu un moyen incontournable d’interagir avec eux 📲

Annonces interstitielles sur les applications mobiles

Des annonces plein écran qui apparaissent à des moments stratégiques lors de l’utilisation d’une application.

  • Engagement : Du fait de leur taille, elles captent toute l’attention de l’utilisateur.
  • Formats : Elles peuvent être des images, des vidéos ou du contenu HTML5.
  • Transitions : Idéales pour s’insérer entre deux actions ou pages d’une application.

 

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